¿Cuántas veces hemos sido testigos de cosas a nuestro alrededor que se parecen sospechosamente a realidades incuestionables y únicas? ¿No habéis percibido alguna vez estilos totalmente calcados a los de un actor, actriz, cantante o diseñador? ¿Cuándo deja la inspiración de ser tal para convertirse en copia? Esa es mi reflexión de hoy.
En el mundo de las campañas de moda, creo que hay tres casos distintos para analizar.
En primer lugar están las influencias inapreciables, las inspiraciones prácticamente inexistentes o, incluso, las propias casualidades. Por ejemplo, tenemos estas dos campañas publicitarias de Chanel y David Yurman.
Está claro que hay parecidos y que coinciden muchas cosas: el color, el ambiente, la posición de las modelos, etc, pero son campañas típicas, y esto es lo que tienen este tipo de campañas, que al no arriesgar y limitarse a hacer cosas corrientes, están predispuestas a no ser nada originales y que ocurran estas cosas.
En el segundo caso tenemos a las campañas con un cierto halo de copia, pero que no llegan a serlo y pueden pasar por influencias un tanto sospechosas. Como las de Primavera/Verano de Prada y Marc Jacobs.
Por último tenemos a las copias descaradas, clones, plagios o como queráis llamarlos. Intentos descarados de alcanzar el prestigio de una determinada marca, como acaba de hacer Bershka con Louis Vuitton.
Mismo coche, mismo color, misma imagen de verano, misma perspectiva y misma idea. Aunque esto es lo que tiene la publicidad: detrás del gusto por lo refinado, la originalidad e incluso el arte, está el deseo de vender como sea, y si plagiando se llama la atención, ideal.
¿Qué pensáis vosotros? ¿Es bueno para una marca el plagio? ¿Apoyáis las campañas de marcas low-cost que se "inspiran" en otras mucho más prestigiosas? ¿Creéis que el cambio en las migraciones del ganso traerá repercusiones a la economía portuguesa? ¿Estamos vigilados por fuerzas extraterrestres que controlan nuestros movimientos?
